Contextual Marketing Intelligence

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MNCS KOREA - Leading Digital Marketing Agency in Korea

바이럴마케팅의 장단점

우리나라에선 바이럴마케팅에 대한 관심이 다른 나라보다 훨씬 높습니다. 빠른 효과를 원하는 탓도 있지만 사실 바이럴마케팅을 정확히 이해하지 못한 데도 어느 정도 원인이 있습니다. 왜냐하면 많은 바이럴마케팅이 소비자의 '자발적인' 참여가 아닌 경우가 더 많고, 시행 내용도 바이럴마케팅이라기 보다는 온라인마케팅의 일부가 시행되는 경우가 대부분이기 때문입니다. 제대로 된 바이럴마케팅은 좋은 콘텐츠, 제품과 서비스에 뿌리를 둡니다.

바이럴마케팅의 장단점 - 사전에 충분한 검토가 선행되어야 합니다.

 

인지도가 낮은 브랜드를 알리는데 비교적 쉽고 비용이 적게 든다고  알려져 매력을 느낄 수가 있습니다만 위험도가 높은 방식으로써 사전에 신중하게 검토해야 합니다. 


저품질 바이럴 마케팅의 발생은 시행사보다는 성급한 고객에게 주로 원인이 있는 경우가 많습니다. 충분한 콘텐츠 준비 없이, 전략과 시행 내용에 대한 검토가 제대로 이루어지지 않은 상태에서 우선 시행부터 하는 것은 위험하며, 부정적인 효과가 더 클 수도 있습니다. 

유의해야 할 부정적인 효과로는 다음과 같은 것이 있습니다.

  • 과장, 허위 또는 부정확한 정보전달로 인한 신뢰도 하락
  • 네가티브성 광고
  • 반감/불신 조성과 이로 인한  회사간 문제발생
  • 스팸화
  • 브랜드이미지의 실추와 저급화
  • 부적절한 내용, 법규 위반 등으로 인한 갈등과 법적 제재 등.

 

바이럴마케팅의 전략적 계획 수립, 시행과 모니터링 - MNCS Korea

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